第一次听说ROI广告，是看到这样一句话：……以900万一年的价格在MediaV进行正常投放，另在百度框架的费用也是行业内正常折扣，在网易、奇艺等广告位主要以ROI广告合作方式进行。
本人接触了些互联网广告相关的东西，但没听说过ROI广告，它到底是什么呢？
找知识找到，它源自于广告学中的ROI理论，是由威廉.伯恩巴克提出的。他认为一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI:相关性原则（Relevance，可理解为广告创意和产品本身要有一定的逻辑性，彼此之间要有关联）、原创性原则（Originality，理解为与其他广告与众不同，有一定的求异性）、震撼性原则（Impact，指广告的创意要震撼人心，打动到受众的心里深处），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。（括号中对这个三个基本要素的解释还有些肤浅，更多内容请参考百科）
