四C行销法中的“四C”是指消费者的欲望与需求（Consumer Wants and Needs）、满足消费者的欲望与需求的成本（Cost to Satisfy the Wants and Needs）、购买的便利（Convenience to Buy）和沟通(Communication)。这种行销法是对以前“四P”说的革新。{“四P”说认为经销离不开产品（Product）、价格（Place）、通路（Place）和促销（Promotion）}
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